《让子弹飞》中的马县长对于挣钱有自己的独门见解：“做生意挣钱嘛，能来钱就行，不磕碜”。但这样挣钱，有输官司的风险。 日前，裁判文书网公开了（2021）京民终89号文书：湖南省永和食品公司的“今日头条鱼”商标侵权案二审败诉。法院二审维持原判，判永和食品公司赔偿字节跳动134万。

事情要说起来也是很简单，这不就是大家经常见到的蹭名牌嘛。 永和食品做生意挣钱，想来钱快，于是取了个“今日头条鱼”的营销噱头碰瓷字节跳动的“今日头条”，结果没想到大腿没抱到，自己腿反过来被打折了。 

判决书显示：湖南永和食品在其生产销售的小鱼仔包装袋及网点店铺、商品描述上均注明写有“今日头条鱼”、“今日头条小鱼”、“今日头条小鱼仔”等字样。 

对此，字节跳动公司认为，永和公司不正当利用驰名商标“今日头条”的商业信誉来推销其商品，并在原有商标基础上增添其他词汇，带有戏谑性质，不但削弱了涉案商标的显著性，更贬损了涉案商标的市场声誉。因此，字节以永和食品侵犯了字节跳动公司涉案驰名商标的专用权为由，索赔1000万。 

不过有网友提出疑问：永和食品的“今日头条鱼”，你可以说是“今日头条/鱼”，也可以理解为“今日/头条鱼”，前者有侵权嫌疑，而后者明明就是“今天的第一条鱼”，凭什么不让人家用这个名字？ 话说永和食品公司也是这么“狡辩”的。 侵权的人总会找理由开脱、耍小聪明，不过事实证据总能给以致命一击。 永和公司在其官方网站同时宣传销售的其他食品外包装上带有“QQ微脖”“鸭里巴巴”之类与知名互联网公司及产品相近似的文字，这从侧面印证永和公司是个“惯犯”。不仅如此，永和食品还在包装上注明“今日头条，无鱼伦比”，这难道还算不上故意侵权？ 这场互联网科技巨头下场暴打小鱼干的案件其实并非首例，此前就有“今日头条”被“今日油条”碰瓷的相关资讯。

 “今日油条”不仅名字与“今日头条”一字之差，其招牌更是照搬了“今日头条”logo的设计风格与配色，最后还狠狠蹭了一波“王思聪吃面包”的梗，乍一看还真以为是“今日头条”改行炸油条了。 回到“今日头条鱼”，法院认定：字节跳动今日头条作为一个我国头部的互联网企业，在相关公众中已享有的较高的知名度与市场影响力，构成驰名商标。并且，“今日头条鱼”是对“今日头条”商标戏谑性质的使用，削弱了涉案商标的显著性，贬损了涉案商标的商誉。 总的来说，永和食品的“今日头条鱼”输的并不无辜。 在我国，为了利于企业维权，驰名商标的保护是可以跨品类的，这是《商标法》赋予驰名商标的“特权”。尽管字节跳动“今日头条”虽与食品企业的“今日头条鱼”商品门类不同，但“今日头条鱼”的故意攀附行为误导受众，损害了驰名商标的市场声誉。 百一知识产权提醒：未经驰名商标权利人允许，擅自使用驰名商标或其近似商标，打擦边球的行为，属于商标侵权行为。 靠“碰瓷”营销最后输官司不奇怪。作为企业，搞谐音梗、自黑梗等的这些“鬼才创意”固然重要，但是挣钱这回事，还是要“站着，再把钱挣了”。