商家在销售推广过程中，未就商品的质量、尺寸、原材料、生产工艺、售后服务等情况进行全面展示的情况下，大量地将其销售产品与其他特定商品进行片面的价格比对，以宣传其价格优势的行为容易让相关公众产生错误认识。或将构成虚假宣传、商业诋毁等不正当竞争行为。

案号：（2021）京0105民初42457号

案情简介

申请人美克国际家居用品股份有限公司（以下简称美克公司）与被申请人百川时代（北京）贸易有限公司（以下简称百川时代公司）、被申请人北京百川联合科技发展有限公司（以下简称百川联合公司）、被申请人百川无界（北京）科技有限公司（以下简称百川无界公司）侵害商标权及不正当竞争纠纷一案，美克公司在诉讼中向法院申请行为保全。

请求法院责令三被申请人立即停止不正当竞争行为，包括对美克美家品牌进行片面比价行为并使用“去掉了不应有的价格泡沫”“还原本源性价格”“产品价格同行业最低”宣传用语。

法院观点

本案中，三被申请人实施了以下行为。

（一）微信公众号

百川时代公司运营的微信公众号“百川时代家居”中，展示了多家线下门店联系方式，发布了大量家具产品销售推广文章，在多处与明确标注为美克美家品牌旗下“帕拉罗黎”系列产品进行价格比较，以突出字号、颜色的方式标注两者价格差异，并宣称“针对目前市场美式家具较为明显的价格泡沫和虚高的不合理现象，百川自始至终贯彻遵循健康经营的理念，以最大限度地合理降低商业成本和产品成本为手段，以最优良的性价比，为用户提供丰富多样的产品，使美式家具用户的消费大幅节省，做到最低”。

（二）微博

百川联合公司运营的新浪微博账号“百川家居公园”中，简介部分宣传其家具销售特点包括“针对当时市场美式家具较为明显的价格泡沫和虚高的不合理现象，百川自始至终贯彻遵循健康经营的理念......”。微博发布的多篇文章中，均以突出字号、颜色的方式对其销售的家具产品与明确标注为美克美家品牌的产品进行价格比较。

（三）网站

域名为bcijcn的网站中，网站首页“家具”栏目下有大量家具产品信息，多款家具产品详情信息中均明确介绍“和美克美家某系列类似产品差价较大”“售价仅为美克美家类似款价格的三分之一左右”。经查，该网站ICP备案主体为百川无界公司。

（四）展会宣传

百川联合公司参加第二十四届中国国际家具展览会时，在现场展示牌、宣传海报、宣传册明确将其销售的家具产品与标注为“美克美家......类似款”的产品进行价格比对，并宣传其“用最低的价格构建最完美的家”“百川产品与市场常见的畅销名品类似。通过规范集采和控制，去除泡沫，还原了本源性价格”“同质产品业内最低价格，包括互联网商家”。

（五）北京旗舰店

百川时代公司经营的“百川家居公园”北京旗舰店中，液晶显示屏以及大量商品价格标签上均以突出字号、颜色的方式对百川时代公司销售的产品与标注为“美克美家”品牌的产品进行价格比较，并在店内介绍中宣传“价格无折扣，但均为市场最高性价比，低于或远低于同类商家的折后价，甚至低于互联网售价”“如果您看到其中产品价格与常规市场和商家有巨大落差，请不必怀疑其质量和服务。因为那只是百川通过规范的集采和控制，以最大限度地合理降低商业成本和产品成本为手段，还原了商品本源性价格，去掉了不应有的市场泡沫二一，请朋友们认真对比，从容选择”。此外，部分产品标签上对其销售的产品明确标注为“帕拉罗黎”。

（六）其他门店

三被申请人在全国其他店铺相应微信公众号及店铺中均在商品价签、宣传册上以突出字号、颜色的方式对百川时代公司销售的产品与标注为“美克美家”品牌的产品进行价格比较，并在店内宣传资料上载明“此系列是百川参考美克某系列畅销款式开发......在选材与质量水平基本一致的情况下，百川售价仅是其30%左右”“该系列和美克美家某系列基本相同，只是在一些尺寸上有所区分，更适合家庭使用，但仅为美克美家价格的三分之一。其原因是百川通过批量进口、生产为手段和严格控制商业运营成本，去掉了不应有的价格泡沫，还原了商品的本源性价格”。

三被申请人在上述销售推广过程中，未就商品的质量、尺寸、原材料、生产工艺、售后服务等情况进行全面展示的情况下，大量地将其销售的家具产品与美克美家品牌家具进行片面的价格比对，并宣称其“产品价格同行业最低”，并在与美克美家品牌家具比价的情况下介绍其低价原因为“去掉了不应有的价格泡沫”“还原本源性价格”。这种宣传方式容易使相关公众误认为美克美家品牌产品价格虚高、存在价格泡沫。

此外，市场竞争是一个复杂的、动态的过程，产品销售价格也受成本、市场环境等多方面因素影响，可能存在波动变化。三被申请人在未明确比对背景，未提供比对依据的情况下，径行使用“产品价格同行业最低”这种论断式宣传用语，容易让相关公众产生错误认识。

故法院认为上述被诉行为构成虚假宣传、商业诋毁不正当竞争行为的可能性极大。

且三被申请人拥有线上及线下推广渠道，影响范围广。如不及时停止前述宣传和销售行为，会继续误导相关公众认为美克美家品牌家具存在价格虚高的情况，使被诉侵权商品在市场上更为广泛地流通，进而导致美克公司商誉受损，丧失应有的市场份额，给美克公司造成难以弥补的损害，且该损害会超过三被申请人停止前述宣传和销售行为给其自身可能造成的损害。本案仅涉及申请人和被申请人之间的利益关系，及时制止前述宣传和销售不会损害社会公共利益，且美克公司已提供了有效担保。

综上，法院裁定三被申请人立即停止对美克美家品牌进行片面比价及使用“去掉了不应有的价格泡沫”“还原本源性价格”“产品价格同行业最低”宣传语。